La opinión pública actual no solo se construye a partir de
lo que dicen los medios, sino a través de la interacción con los medios y, lo
que es más importante, se construye también al margen de los propios medios.
Las estructuras de creación de opinión pública son policéntricas que se organizan en la red con criterios e
intereses numerosos y diversos.
La irrupción de los ciudadanos en la esfera comunicativa
viene a romper el monopolio de los medios de comunicación en la construcción de
la opinión pública y de la cultura misma.
Clásicamente, la opinión pública debía producir una
conciencia general sobre la existencia de una base cultural común, ahora está
surgiendo una conciencia más diluida sobre una base cultural resultante de una
amplia segmentación de las audiencias y de una estructura social multicultural.
Aunque bien es cierto que el consumo televisivo sigue
ocupando el primer puesto en el consumo mediático, se está pasando de un modelo
tradicional en el que las cadenas marcaban las directrices a seguir, a un
modelo en el que los consumidores pueden decidir qué quieren ver, y elegir y
mezclar sus propios servicios.
Es decir, las fuentes de conocimiento se han ido desplazando
hacia Internet, favoreciendo el acceso a dichas fuentes y multiplicando las
posibilidades de consulta
En resumen, podemos afirmar que las redes sociales
generan nuevos espacios de socialización virtual.
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